Google’ın Performance Max (PMAX) hizmeti, reklamverenlere karşı haksız uygulamalar iddiasıyla Türkiye’de mercek altına alındı.
Türkiye Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google’ın yapay zekâ destekli reklam kampanyası aracı Performance Max (PMAX) hakkında resmi bir soruşturma başlattığını duyurdu. Cuma günü yapılan yazılı açıklamada, soruşturmanın odağında Google’ın bu hizmet aracılığıyla rekabeti ihlal edip etmediği ve reklamverenlere karşı haksız uygulamalarda bulunup bulunmadığı yer aldı.
Rekabet Kurulu’nun açıklamasında, “Google’ın PMAX ürününün, veri konsolidasyonu yoluyla pazardaki rekabeti engelleyip engellemediği ve reklamverenlere karşı adil olmayan şartlar içerip içermediği detaylı bir şekilde incelenecektir” denildi.
Yapay Zekâ ile Otomatik Yerleşim:
Google’ın PMAX (Performance Max) hizmeti, şirketin en yeni reklam teknolojilerinden biri olarak öne çıkıyor. Bu sistem, yapay zekâ teknolojisi ile e-posta, YouTube, Google Arama ve diğer hizmetler üzerinden reklamların en etkili alanlara otomatik yerleştirilmesini sağlıyor. Reklam verenlerin kampanya performansını artırmayı hedefleyen sistem, aynı zamanda kullanıcı davranışlarını analiz ederek en uygun hedef kitleye ulaşmayı vadediyor.
Ancak bu otomatik yapı, veri toplanması ve işlenmesi süreçlerinde oluşabilecek rekabeti kısıtlayıcı etkiler açısından da tartışma konusu. Rekabet Kurumu, bu bağlamda PMAX’ın pazar üzerindeki etkilerini ve Google’ın dominant konumunu kullanıp kullanmadığını inceleyecek.
AB ve Diğer Ülkelerde de Gündemde:
Google, dünya genelinde benzer nedenlerle birçok ülkede incelemeye tabi tutuluyor. Avrupa Birliği ve ABD’de de şirketin reklamcılık alanındaki hakimiyetine dair çeşitli antitröst soruşturmaları yürütülmekte. Türkiye’de açılan bu yeni soruşturma, Google’ın dijital reklam pazarındaki gücüne yönelik küresel endişelerin bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
Google’dan Henüz Açıklama Yok:
Google cephesinden ise henüz Türkiye’deki soruşturma hakkında resmi bir açıklama yapılmadı. Şirketin önümüzdeki günlerde bu konuda bir değerlendirme yapması bekleniyor.
Rekabet Kurumu, soruşturmanın tarafsız ve şeffaf biçimde yürütüleceğini belirterek, kamuoyunun gelişmeler hakkında bilgilendirileceğini duyurdu.
Kaynak: Haber Merkezi
